原標題：深化供給側改革 提高電影質量
近日，由湖北長江電影集團、清華大學新聞與傳播學院聯合主辦的第四屆“中國電影-長江論壇”在武漢舉行。會上，來自國內的多位專傢學者及產業領軍人物，把脈當前電影市場的機遇與挑戰。與會專傢學者認為，隨著一線城市影院數量趨於飽和、人口紅利下降，傳統的單純依賴投資增加影院數量的增長模式已難以為繼。當前中國電影產業已經進入從數量規模擴張的粗放型增長向提質增效的集約型增長轉變的新階段，必須推進電影供給側結構性改革，優化生產要素等資源配置，提高供給質量，更好地滿足人民群眾不斷增長的多樣化需求，才是中國電影保持持續、健康、平穩發展的治本之策。
觀影人群年輕化
凸顯審美趣味成創作重點
2016年的一項調研顯示，中國電影受眾集中在19—30歲人群，占比高達75.7%，其中19—25歲觀眾占比46%。“年輕觀眾的審美取向、媒介消費習慣、觀影習慣影響著電影產業的走向。”中國電影傢協會秘書長饒曙光以青春片為例，介紹瞭觀眾結構的變化對電影類型的影響。自2011年《那些年，我們一起追的女孩》橫掃華語電影市場，到2013年《致青春》奠定類型懷舊氣質，這段時間恰好也是中國電影市場完成觀眾結構調整的階段。然而，2015年以後出現效益遞減，一方面由於青春片類型創作和生產缺乏與時俱進的拓展和進步，另一方面，則是因為電影市場主流觀眾群體發生變化，“過時的”青春片遭遇瞭“90後”“00後”觀眾對“中年群體”懷舊情緒的集體抵制和嘲笑。
此外，隨著三四五線城市電影院建設的加快，中國電影觀眾群體迅速下沉，從傳統的北上廣深、發達地區省會城市，擴展到三四五線城市。“新觀眾的觀影習慣尚未養成，看電影在很大程度上是過年而不是過日子。”饒曙光說，新觀眾的審美趣味已經成為影響中國電影創作和發展的重要因素，也給中國電影市場增添瞭許多不確定因素，如何針對新的年輕觀眾群體，創作出回歸生活本真、凸顯陽光氣質的影片，成為當前的難點。
上海唐德影院管理有限公司董事長趙軍也認為，“小鎮青年崛起”影響瞭中國電影市場的發展。據統計，目前中國的城鎮人口已占總人口的一半，“人口增長、城鎮化的成長，帶來瞭整個中國當代文明的改造、再造，城鎮化改變瞭電影行業的生態”。在趙軍看來，中國電影產業10多年來高速增長的背景之一，就是農村人口轉移到城市，且大多為年輕人。當下，隨著城鎮化人口增速開始放緩，中國電影票房的增速也隨之放緩。
電影類型較單一
亟須健全的類型片體系
相比院線電影產業投資門檻高、各環節風險大，網絡大電影具有“小成本、差異化、周期短、台中二手餐飲設備買賣面向中等規模受眾”的特點，更符合互聯網用戶的個性化需求。據統計，2016年網絡大電影的產量為2500部左右，而同年院線電影上映376部，業內人士預計2017年網絡大電影產量將達3000部。就類型創作而言，網絡大電影主要有驚悚、愛情、劇情、喜劇等類型。“相較而言，國產院線電影類型單一、產量低，無法有效滿足視頻網站用戶需求，需要加強類型拓展，在冒險、科幻、戰爭、動作等類型方面深耕。”饒曙光表示。
對此，導演章傢瑞表示認同。“今天一窩蜂地‘瘋狂’，明天一窩蜂地‘諜戰’，我們的電影市場追逐、效仿的更多是同類題材或創意，而非真正的類型片。”章傢瑞介紹，類型片是通過對電影觀眾口味細化分類，投其所好，每種類型都形成固定的規范。一種常見的觀影狀態是，觀眾走進電影院之前，便決定要看一部特定類型的電影，而後從眾多影片中選擇最符合的；電影還未開始，他便知道這是一個怎樣的故事，甚至在影片的開頭便已預料到結局，當發現故事如其所設想一樣時，便感到十分滿足。“類型化敘事的一大特征是重復性和可預見性。一種類型的影片受歡迎，一定時期內有較好的商業效果。但如果一窩蜂地擁入，會導致觀眾的審美疲勞。”章傢瑞說，中國商業電影類型仍顯缺乏，目前市場上隻有古裝片、山寨喜劇片、恐怖片等少量類型，而建立一套完整、健全的商業類型片體系，才是健康產業的必由之路。
饒曙光認為：“今年的國產電影創作，一定程度上退回舊有的保守創作，缺乏進取心，過度依靠IP和粉絲營銷，難以完全滿足觀眾的觀影需求。”在章傢瑞看來，IP、特技等都是輔助性元素，是電影題材和創作的補充，最重要的是紮根本土、抓住現實生活中普通人的生活狀態、情感。例如《地心引力》《火星救援》等影片，抓住瞭人的情感，“如果隻是純科幻，也沒有多少人會喜歡。恰恰因為影片與人的情感相連接，才具有感動人心的力量”。
產業鏈開發不夠
開發周邊產品拓展市場
饒曙光透露，中國電影產業在各項指標上雖然呈現跨越式發展，但產業鏈開發依然不夠。迄今為止，票房收入仍是電影投資回報的主要渠道，盈利模式仍顯陳舊，未能形成多向面、可持續的有機產業鏈。而美國等電影產業發達國傢，票房隻占電影產業總收入的30%，非票房收入則占到70%。
數據顯示，截至2017年5月，中國電影的銀幕數量已逾4.5萬塊，年底可達5萬塊。“銀幕數增長下的票房收入增長，隻是中國電影萬裡長征的第一步，拓寬影院外電影發行放映和周邊營銷的產業鏈條，註重後產品的開發和電影文化的二次輻射，形成圍繞電影放映多向傳播的全產業鏈，是電影產業可持續發展的關鍵。”饒曙光說，應樹立版權意識，充分利用互聯網的優勢，拓展市場空間，從體制機制及其效益層面摒棄“唯票房論”。
“院線應從內部變革著眼，在追求銀幕數增長的同時，也註意經營的細分和差異化定位，避免陷入‘靠片吃飯’的放羊式經營狀態。”饒曙光建議。趙軍則認為，電影院是企業，電影院業是商業，從電影院到電影院業是產業。電影院業和電影院的不同在於，前者不僅經營電影院，使其有產出、有票房，還要開發廣告業，經營各種授權商品，產生社會影響力。“院線工作人員可以經常策劃一些大型活動，例如通過邀請明星進行商業包裝等。”趙軍還建議關註數據變現，即通過電影院的人流、賣點、場次等相關數據，瞭解觀眾的深層次需求，如在圖書、唱片、婚戀、旅遊等方面延伸，拓展服務范圍。
“總體而言，思想和價值觀是電影的靈魂和根基，也是電影市場和電影產業發展的支撐。”饒曙光說，中國電影要想在國內市場進一步贏得更多的觀眾以及市場份額，並在海外市場進行更加有效的國際傳播，必須建立起與人類命運共同體銜接、富有包容力和感召力的價值觀，同時找到富有人文內涵、藝術張力的中國故事，以電影化的方式智慧地講出來，使之具備現代電影的敘事格局和視聽品質。《湄公河行動》《戰狼》等新主流大片開拓創新，將類型敘事和愛國精神結合，所彰顯的國傢實力和英雄形象正是中國電影所需要的文化自信和文化態度，影片也因此產生瞭良好的商業效果。
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